نوشتهی مرتضی محمدی | فعال حوزه ارتباطات راهبردی و پایداری
درست مانند هوا، آب هم حق همه ماست. اما هر روز که میگذرد، این حق برای بسیاری از مردم جهان، بیشتر به یک امتیاز تبدیل میشود تا یک حق بدیهی.
در یکی از سفرهایم به جنوب ایران، جایی که آب آشامیدنی با تانکر به خانهها میرسید، کودک پنجسالهای را دیدم که با دقت عجیبی شیر آب را باز و بسته میکرد. وقتی از مادرش پرسیدم چرا، پاسخ داد: «یاد گرفته فقط همونقدری آب باز کنه که واقعاً نیاز داره.»
آن صحنه برای من نقطه آغاز درک واژهای جدید بود: آب مثبت یا Water Positive.
آب مثبت یعنی چه؟
آب مثبت بودن، یعنی سازمانی نهتنها در مصرف آب صرفهجو باشد، بلکه بیشتر از میزان مصرفش، آب را به طبیعت و جامعه بازگرداند. این مفهوم برخلاف رویکرد صرفاً جبرانی، نگاهی پیشدستانه و مسئولانه دارد: کمک به احیای منابع آبی در مناطقی که دچار بحران هستند.
شرکتهایی مانند متا (Meta)، که در سال ۲۰۲۱ اعلام کرد تا سال ۲۰۳۰ به «آب مثبت» تبدیل خواهد شد، امروز با سرمایهگذاری در پروژههای بازگردانی آب، خنکسازی پایدار مراکز داده، و همکاری با ائتلافهای جهانی مانند Water Resilience Coalition، در مسیر تغییر جدی گام برداشتهاند.
چرا این موضوع برای متخصصان روابط عمومی مهم است؟
در روابط عمومی، ما تنها انتقالدهنده پیام نیستیم؛ ما مسئول شکل دادن به تصویر ذهنی سازمانها درباره مسئولیت اجتماعیشان هستیم. وقتی از مفهوم «آب مثبت» سخن میگوییم، در واقع از تلفیق ارزشمحوری، آیندهنگری، و احترام به حقوق بیننسلی صحبت میکنیم.
اگر سازمانی در قلب بیابانهای نیومکزیکو سرمایهگذاری میکند تا ۳۵ کیلومتر از مسیر رودخانه ریو گرانده همچنان جریان داشته باشد، این فقط یک اقدام محیطزیستی نیست. این، روایتی از اهمیت جامعهمحور بودن در دوران بحران اقلیمی است. روایتی که باید به درستی بیان شود، تبیین شود، و در ذهن مخاطبان نهادینه گردد.
گامهایی کوچک، تأثیراتی بزرگ
در متا، اقداماتی مانند استفاده از سیستمهای خنکسازی مبتنی بر هوای طبیعی، کاهش مصرف آب در مراکز داده، و احیای پوشش گیاهی با گیاهان کممصرف، منجر به صرفهجویی سالانه بیش از ۸۰ میلیون گالن آب شده است.
اما این عددها بدون روایت انسانی، تنها ارقاماند. هنر ما در روابط عمومی آن است که این اقدامات را به داستانهایی قابل لمس و الهامبخش برای مخاطب تبدیل کنیم — از کارکنان داخلی تا رسانهها، ذینفعان و جامعه محلی.
چگونه میتوانیم الهام بگیریم؟
- کسبوکارها باید از خود بپرسند: در کدام حوزههای عملیاتیمان میتوانیم «آب مثبت» باشیم؟
- فعالان ارتباطات سازمانی باید به دنبال روایتهایی باشند که نشان دهند بازگرداندن آب، فقط یک مسئولیت محیطزیستی نیست؛ بلکه تعهدی انسانی و راهبردی برای پایداری برند است.
- و ما انسانها باید به یاد داشته باشیم که هر بار که شیر آب را باز میکنیم، بخشی از یک حلقه زیستی حساس را لمس میکنیم.
آب مثبت بودن، یعنی احترام به زندگی. زندگی ما، زندگی زمین.
بدون دیدگاه